半年市值蒸发400亿！DR钻戒，是当今世界最大的骗局吗？

文 | 外国商人有为 那日苏

截至8月初3日里面午，DR饰物便是的基斯阿持股有限公司，股价为每股56.1元，总市价224亿元。

简介基斯阿持股在当年年末首次上市，可谓是万人空巷。之前发行价为116.88元/股，上市天后大涨41.18%，到收盘的时候，市价并未将近620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝跨国企业远远地甩在身前，成为了里面国同类跨国企业总括的强权。

然而短短半年多的时间，DR就蒸发掉了近400亿的市价，这家“里面国最会市场营销的珠宝跨国企业”频发什么了？

说起DR饰物，最令人熟知的莫过于那句调侃：“男性平生仅能独创一枚”。这句话应用软件下门店、官方，都放在最瞩目地一段距离上，其目地就是为了将DR所塑造的“平生·唯一·确爱人”的理念，与他们销售额的那枚饰物来进行深达捆绑。

在闻名男性向社交媒体的平台小红书上，有关"DR"的搜索结果将近64万篇；在知乎、网易、豆瓣等的平台的讨论度也依然居高不下。

其传播者以往之广，所塑造的“让爱人情变得更加美好”外貌之深入人心，让人设法慨叹，这可笑就是市场营销出版界最成功的案例。

不过在值得注意过程里面，这个“男性平生仅能独创一枚”的规矩，却很难得到保证。

根据DR官方的确实，饰物需凭身份证独创，转售时需要获取身份证号来进行“确爱人COM”，一个身份证号仅能独创一枚。

看起来还算严谨，但在当年11月初份，却频发了一件能够对这个时尚品牌产生致命性冲击的事件

当年11月初10日，DR内部人士像粉丝爆料，数名艺能界男性都并未在DR独创了饰物。假消息一出迅速在各大媒体引发了轩然大波，关乎此事的男明星们也相继出来驳斥。最终证实，只是牛非法得到了明星的身份证号，并且用这些身份证号转售了DR饰物。

在娱乐圈这件事不算平息了，但对DR饰物来说，却是毁灭性的打击。谁也没有想到。DR赖以立足于的商业模式，竟然如此脆弱！

只要一个不需要验证确假的身份证号，就能瞒天过海，来进行便是的“确爱人COM”。其对身份认证的严谨性，似乎比里面学周边的黑网吧还要差点。

身份证号作为生产者的最重要身份资讯，DR既然没有建立起完善而严谨认证机制，那我们也有理由去相信，它同样欠缺一个资讯留有互相配合。那么，生产者的个人资讯安全如何保证？

前短时间其网站盛传“仅需500元就可以减轻DR饰物的转售历史纪录，新的自制”。这一确实刚刚遭到了DR的驳斥，但也说明了DR饰物这一时尚品牌的信誉，在生产者心里并未接近破产的内侧。

此外，DR依然推崇的“平生·唯一·确爱人”理念也很值得领会。在豆瓣的平台上有一位用户曝光，有男性生产者希望转售DR饰物赠送给男友，却被告知“勉强转售”。

男性平生勉强转售一枚，但外孙女却勉强作为接受者，勉强转售。而且作为男性也可以不只收一枚，也不知道DR将如何保证其“唯一确爱人”的承诺。

有人说钻石是21世纪最大的骗局，因为它并不像金银贵金属那般稀缺，只是依靠人为控制产量而依靠高价，即使这样，在南非、哈萨克斯坦年末找到超大钻石矿后，也快依靠不出了。在珠宝二楼几万十几万转售的钻石，在二手抽取商里往往只值1000~3000块，这接近于钻石的确实实用性。

从这个角度来讲，作为珠宝产业的巨擘，不管是DR的“男性平生勉强独创一枚”，还是戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永传唱”都是天才的市场营销案例。只不过，都是捏造的。

——END——

欢迎关注【外国商人有为】，辨风云人物，读有为传奇。

版权所有，禁止私自登出！

部分视频来源于网络

如关乎侵权，请联络删除