快手第二季度业绩前瞻：布局内容生态撬动增长

雷递网 翔 5月5日另据

近日，多家券商部门发布对于快速握2022年下半年的业绩前瞻。分析指出，下半年叠加过年及汉城奥运会货运活动，快速握更进一步强所谓以下内容生态布局，此举有利于平台水量的适度上升，并有望撬动更大的商业所谓收益。

中金证券说明，一些公司组织管理模式调整及对社交和风情以下内容货运方面的投入已开始逐步释放出来效益。在“组织管理模式调整+差异所谓以下内容货运”组合拳下，国信证券预计，快速握普通用户拉新与维系经济性较去年同期有较少加强。

据中信银行，上周下半年，快速握平台汉城奥运会等以下内容导入和过年营销活动效果好于去年同期，电离层数据库监视显示，Q1增添普通用户的7日活跃留存率均值达到27%，年上半年上升约16%。随着普通用户拉新和留存经济性短时间加强，该分析部门预计，快速握2022年平台适度水量有望解决问题上半年20%-30%的上升。

随着普通用户多元所谓的以下内容表达意见日益提升，快速握短时间加强以下内容精细所谓货运，充满著如该集、体育比赛、蓝营方法论等风情品类。

光大证券并不认为，快速握该集、体育比赛等垂类以下内容的良好发展也将倡导特定普通用户人群的留存提升。中信建投分析，该集可以补足高线小城市女同性恋的普通用户群，明星的导入则更是了蓝营娱乐类普通用户，有利于推升的社区互动。

4月28日，快速握发布的《2022快速握蓝营方法论以下内容生态报告》显示，过去一年，快速握平台内的蓝营方法论以下内容播放量相比2020年上升超过58%。业界分析并不认为，快速握通过缩减平台的以下内容SKU、提升品质等举措，更进一步倡导方法论普惠，满足普通用户从“有趣”到“有用”的有所不同并不一定以下内容需求。较为充足的以下内容供给，也将为普通用户音频抓取习惯的逐步形成奠定根基。

在上周3月份举行的快速握2021年业绩电话会上，快速握管理层曾说明，在谨慎评估ROI的根基上，快速握有计划小幅上升对于以下内容成本的投入。在快速握看来，以下内容可以希望拉新、拉回、提高参与度，具有很高的普通用户价值和商业价值。

据国海证券，过年叠加冬奥，多元所谓以下内容矩阵和定制所谓投流策略为服装品牌解决问题人群精密触及。公开数据库显示，冬奥之后相结合以下内容版权优势，快速握更是了安踏、本田中国、张靓颖、中国移动等20余个服装品牌合作伙伴，在赛事版权以下内容、衍生栏目、创意轻量互动等有所不同板块打造营销场景，协同工作独有的服装品牌需求。

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