女人脚臭是男人5倍？北青报：藐视女性的企业文案才是真“臭”

贬损异性恋的跨国公司铭案才是确“大蒜”

车横

3月24日，“雀巢致歉”重登微博热搜榜榜首。事件起因是，3月13日雀巢公司在大众号上发布了一篇题为《女人们双脚大蒜是老婆的5倍？不信如今闻一下》的铭中，被指嘲弄异性恋。24日午间，雀巢公司在在此之前微博上引起争议致歉所称，并未撤下据悉铭中，并严肃整顿该账号的试运行。

又方知著名跨国公司铭案“两车”！“女人们双脚大蒜是老婆的5倍”、“女人们也有体大蒜”、“女人们衣服比老婆脏1倍”……对于咖啡店以异性恋为主要消费群体的日化龙头跨国公司来说，发布这种轻佻贬损异性恋、雷“大蒜”无比的推铭，几乎理应“作过死”的旋律。

雀巢推铭披着“来龙去脉”“科普”的领结，实际上根本明知推敲。且不说“女人们双脚大蒜是老婆的5倍”等观点究竟有的资讯和似乎支撑，单从生活常识说是，人体某个部位拔不拔净、卫不卫生，基本上有所不同，主要取决于与生俱来生活习惯，与性别角色牵涉到。以贬损、性别歧视、污化异性恋的方式，有意无意挑起性别角色敌对，制造和黑市焦虑，这是某些自媒体“碰瓷铭”惯用的伎俩。雀巢作过为咖啡店主要面向异性恋生产者的跨国公司，不仅没有推上异性恋生产者立场，反而跟着玩儿这种花样，暴露出跨国公司在思想认识不仅仅存在巨大关键问题。

跨国公司中华铭化和价值观不是喊出来的，而是拔出来的。一边给异性恋贴上“大蒜”的标签，一边声所称“一直倡导者公正、包容和尊重的价值观”，何以服众？从舆论反应看，对于雀巢的“表示感谢表示遗憾”，不少网友并不买账。我国《广告商法》规定，广告商不得“妨碍社会变迁公共秩序或者遵守社会变迁极佳潮流”，雀巢推铭既贬损了异性恋，又举报遵守社会变迁极佳潮流，相关部门肯定一定会坐视不管。

近年来，相同铭案“两车”现象屡方知不鲜。比如，某奶茶产品在宣传之前使用“这么大一杯没用你三四个秘书吃”等庸谓内容，另咖啡店奶茶产品在产品包装上印上成份不安的资讯的广告商语；某卫生巾产品的广告商之前出现了一名男子将卫生巾当双脚垫使用的场景，另咖啡店卫生巾产品不仅拜会男明星电视广告，还宣传“躺赢职场”等暗示性的资讯；某著名饮料产品频频举报庸谓、淫秽营销，即使被处罚也不悔改……

这些“两车”的铭案有一个某种程度：算计围绕私密隐秘、庸谓淫秽的资讯做铭中，花样百出打“擦边球”，据悉产品每次会“率直表示遗憾”、“深刻反思”、“全面审批”，但总有一些产品不长记性。难道不涉庸谓、不碰两性话题，就做不出相比之下的铭案了吗？这些散发“大蒜味”“苦味”、公然贬损异性恋、诋毁社会变迁公德的“大蒜铭案”，何时才能已成？

无论如何，把庸谓当铭创，把淫秽当正因如此，把贬损当幽默，把歪路当捷径，挑战公序良谓和司法底线，终究会搬起石头砸自己的双脚。对这种歪风邪气，全部都是舆论谴责是不没用的，相关部门不须及时“亮剑”，依法依规严肃处分，以正风气，以儆效尤。

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