200元一杯的奶茶看似可能是什么？

8月18日，红茶颜悦色在南京地区的两家店外面同时开张，大量上街挡住夏天开门购买，甚至造成交通流量。据店外方至少，平均开门时长约无需5小时。据说，有人上午4点半就开始开门。休业半小时左右，红茶颜悦色新街口超市所在商场贴出严禁称，“今日红茶颜已开售，此门关闭，若无协议书”。景枫商场店外，队伍已至商场部份，以至于警方派出警力借此机时会维护秩序。

漫长的开门等待，还造就了“代排”“送货”一站式，零售业郊外还有大龙售卖奶红茶，200元一金杯，即拿即停下来。在电商应用软件上，也显现出了不少南京红茶颜悦色的代排送货一站式，送货价格以部份在200元-300元上下，至高不等680元。有的闲鱼卖家还发放了红茶颜悦色可选，并发放未来碰巧的预订送货一站式。

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这样的原因也引发了一些严厉批评，认为是恳请人代开门。还有人严厉批评是在搞杀戮市场推广。这些严厉批评是有道理的，很枉从天而降的服装品牌，也很枉无中生有的厂商力，一个品类，一个服装品牌，都是要短时间的造就，市场推广支出投放，用户口碑慢慢建立。这种投放是庞大的、持续的，就像可口可乐、百事可乐这样的百年厂商，一个月不投广告或许不阻碍销量，但如果半年、一年不投放市场推广，那销量没法下降。

当一个咖啡与开门、大龙、600元一金杯这些含义联系到一起，这就不是咖啡，而是珠宝。肉类当然可以有珠宝的性质，但这更只能漫长的造就，庞大的投放。就像LV、香奈儿这样的全世界著名珠宝，进入我国市场也要做广告，决不能说，在亚洲各国市场打了广告，投了市场推广就可以阻碍到我国用户了。

红茶颜悦色打破了这个规律，它的停下来红不是靠做广告。

实际上，红茶颜悦色的扩大之路也并不是一帆风顺的。2019年，红茶颜悦色连获3轮融资后，急速扩大，零售业从80家扩大至近500家。但2021年，由于疫情阻碍，红茶颜悦色也临时以部份闭店外。如果真有消费者上午4点开门的特质，真有600元一金杯的特质，那也得其他奶红茶店外都陷入困境完了，才轮到红茶颜悦色闭店外。

不符合规律的现像，其实时会是什么呢？不妨猜一下。一家奶红茶店外，销售旺季生意相当好，一天可以转卖给1000金杯。如果其实有人200元一金杯收购，大龙其本质时会闻风而动，大龙还时会显现出先于，恳请人开门。开门的人，从责任上和经济发展关系上，和奶红茶店外很枉关系了。论据奶红茶店外的产量，其中一半被收购停下来了，那么支出为10万元，如果拓展一个卫星城，开三家店外，一天的支出就是30万元。坚定不移3天，将近投放100万。如果与此同时，再依靠制作速度，依靠销量，甚至关店外，用更少的支出就能远超同样的效果。

相对这些支出，收益就相当大了，是无数新闻报导的免费报道，是免费的冷搜，还有社交新闻报导上的话题，无数人的朋友圈。如果这些要小花钱老老实实的小花钱冷搜，恳请新闻报导，恐怕要上千万。所以，“一金杯奶红茶转卖给200元”市场推广性价比相当高。即便有人严厉批评，有人批评，虽然很枉美誉度，但也时会促使声望。

不过，这时会显现出另一个解决办法。一个真实的消费者小花200元购买了大龙手上的奶红茶，先决条件就是他以为周围的人，对这金杯奶红茶的赞扬都很低。但这个现像是制造出来的。所以，他特别强调了错误的判断。在权利上，所谓欺诈是指不该告知对方虚假情况，或者不该隐瞒真实情况，诱使对方基于理应考虑意即指出。虽然，这个利益是被大龙拿停下来了，服装品牌不存在权利可能时会，但以致于这个厂商，也是服装品牌制造的，展现出道义上的责任。

围绕一金杯奶红茶的市场推广，不是大事，但对于快消咖啡，短期的爆红意义不大。甚至对咖啡来说，恒星质量都不是极其重要的。家喻户晓几个字最枉，恒星质量、市场推广、服装品牌、渠道，无一不只能企业下曾一度的苦武打、过水武打。 □刘远举