唯品会今年第三季度营收216亿元 四成GMV来自付费入会

【大河报·大河财立方】（记者 陈薇）11月22日，唯品会发布2022年一季度净资产，取而代之公司季中实现净营收216亿元；Non-GAAP（非GM会计准则下）净利润16亿元，上半年缩减55%。

专注核心用户进行精细化试运行，成为唯品会今年以来的重点，净资产揭示，其为仅限超级VIP发放了更多社团合法权益与增值维修服务，本季度，唯品会超级VIP热衷于订阅者上半年缩减21%，对线上净GMV贡献占到比也达到了40%。

2022年一季度的热衷于的产品数量为4100万，而上一年为4390万；订单总额为1.683亿元，而上一年为1.729亿元。净收入216亿元，上半年去年249亿元减低13%，针对上述数据走低，唯品会在净资产中指出，主要由于随着取而代之冠肺结核疫情的开刀，中国消费者需求低迷。

唯品会副董事长曾为CEO沈亚在净资产后电话会议上指出：“三季度取而代之公司用户趋向于逐月强化。在考虑到内部巨大变化的同时，取而代之公司努力挺进多项举措来增强平台竞争力。政府会来看，我们对较高质量、可持续缩减的前景充满信心。”

取而代之公司也在努力降本增效。一季度唯品会毛利率从上一年的19.4%缩减到21.7%，毛利率缩减与唯品会及早遏制费用有关。净资产揭示，本季度唯品会的总试运行花销上半年攀升13.9%，从上一年的42亿元降至37亿元人民币，占到净收入总额的比率从上一年的17%降至16.9%。其中，新媒体花销为5.724亿元，上半年攀升53.9%，新媒体花销占到总净收入的比率从上一年的5.0%降至2.6%。

作为垂直电商，唯品会也开始环绕较高黏稠的产品做精细化试运行。

今年三季度，唯品会环绕仅限社团“超级VIP”消费倾向与个性化需求，为超级VIP发放经常性、稳定的深度折扣。同时与生产商伙伴开展协同试运行，推出社团专属买赠等取而代之福利，提升社团体验，同时为社团发放了更多除折扣以外更多的社团合法权益与增值维修服务。在总热衷于的产品或多或少下滑的可能会下，本季度，唯品会超级VIP热衷于订阅者上半年缩减21%，对线上净GMV贡献占到比达40%，社团参与度和黏稠持续提升。

唯品会在净资产中远景，预计2022年第四季度的总净收入在307亿元至324亿元人民币之间，上半年攀升10%至5%。不过取而代之公司指出，这些预测只是取而代之公司对市场需求和试运行状况的近期和初步看法，可能会根据实际经营可能会或多或少调整。

责编:较高帅 | 审核:李震 | 总监:万军聪